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17歲當學徒,24歲開鞋廠,41歲公司上市,48歲破產,欠債15億

2019-12-04 09:09:41 來源:環球鞋網 中國鞋網 http://www.ssgatn.tw/

  中國鞋網12月04日訊,這個企業就是曾經很風光的喜得龍。2017年5月份,喜得龍宣布破產,去年喜得龍董事長林水盤也鋃鐺入獄了。從知名品牌到破產,創始人入獄,公司也被賣了,喜得龍為何陷入如此狼狽的境地?

  

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  紅極一時 天王郭富城代言

  

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  時間回到1992年,當時喜得龍的創始人林水盤成立了一家代工鞋廠,僅僅比丁世忠創辦安踏晚了兩年的時間而已。2001年代工廠正式更名為“喜得龍”,并且請了當時國內的乒乓球教練蔡振華為其代言,喜得龍由此逐漸打開了市場,品牌知名度越來越高。

  

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  2002年,喜得龍邀請香港天王郭富城作為品牌代言人,同時開始全面進軍休閑服裝市場,開始布局線下渠道。到2004年,喜得龍全年銷售680萬雙旅游鞋,年產450萬套服裝,全年銷售額高達6.2億元,整整比安踏當年銷售額多出一倍。截止到2007年,喜得龍在全國開了2519家店,可謂紅極一時。

  

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  2007年的時候,喜得龍的門店數量高達2500多家,遍布全國的大小城市,可謂是風光無限。2009年,喜得龍成功上市,那一年,它的收入超過20億美元,凈利潤超過4億美元。不幸的是,僅僅不到5年,喜得龍就開始走向衰落。

  

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  2009年10月30日,喜得龍在美國納斯達克成功上市,成為中國登陸美國資本市場的運動消費類品牌“第一股”。

  電商沖擊 布局緩慢

  成功在美國上市的喜得龍并沒有抵擋住實體零售的疲軟和電商的沖擊,從2012年開始,其業績開始大幅下滑,同比下降超五成。另外,喜得龍在上市后大肆跑馬圈地,導致資金緊張。

  2014年3月,喜得龍發布公告,宣布將于2014年4月召開特別股東大會,考慮及投票通過2013年12月2日訂立的私有化協議,最終喜得龍退出了美國納斯達克市場。

  喜得龍面對越來越激烈的市場競爭反映緩慢,在各大品牌紛紛布局線上時,喜得龍卻遲遲不見有動靜,直到2015年3月19日,才看到喜得龍開始布局網絡分銷系統,而且銷售的產品基本是舊款。在各方壓力之下,喜得龍宣告破產。

  塵埃落定 林水盤獲罪

  喜得龍的創始人林水盤17歲當學徒,24歲開鞋廠,41歲公司美國上市,48歲被宣布正式破產,一直到今年晉江市人民法院宣判其騙取貸款、票據承兌罪一案,這位草根企業家二十多年曲折的創業路終于劃上了句號,令人唏噓不已。

  值得注意的是,林水盤犯罪的時間剛好是2014年和2015年,恰逢喜得龍內憂外患之際。內有因盲目擴張而導致資金斷裂,外有電商和其他運動品牌的沖擊。但是不管怎么樣,一個企業的立身之本是誠信,不管他是在什么情況下騙取貸款,都是犯罪行為。

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